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必威:茶业模式之变泉州晚报数字报泉州网

浏览量: 150 / 发布时间:2020-06-13/作者:必威体育betwayapp

当前,必威体育betwayapp业界普遍认为,近年来,茶生活的接受程度不断提升,主要表现在:一是喝茶的人群越来越多;二是喝茶的频率在增加、量在增加;三是越喝越好;四是茶叶需求多样化。因应市场需求,泉州茶叶市场上出现更多新的发展方式。

在品牌经营上,大型茶企逐步覆盖多茶类,走向综合茶商之路;部分茶商挖掘市场需求,必威体育betwayapp代理单个茶类品牌或者经营单个茶类,必威体育betwayapp以专业化服务和更高识别度生存。手尚工夫武夷正岩茶“总舵主”翁道钊介绍,必威体育betwayapp他们主打正岩茶,生产团队和营销团队实现品牌共享,必威体育betwayapp布局稳固长远、分工无缝衔接,为品牌的开疆拓土提供了源源不绝的内生动力。

在销售模式上,传统茶店仍然是主流,传成老树白茶的负责人之一廖亚清表示,“企业通过连锁专卖的形式,将产品与品牌在渠道商进行区分,避免了恶性降价竞争对品牌的影响,也能极大扩大销售量。”茶叶品牌专柜成为不少茶企扩张市场的利器,在茶店、商场中出现,成为“店中店”,既满足客户需求,又提升了部分茶店的层次。

在茶叶产品品质上,优势茶企除了收购毛茶,开始采取自建或签约茶园的形式,从源头“抢占”优质毛茶。传奇茶业有限公司董事长魏保军表示,作为茶叶电商,强调标准化,“只有保证全年茶叶质量稳定,才能保证客户有良好的消费体验。”

在营销渠道上,全民直播时代,茶人紧跟时代脚步,从传统电商“杀入”直播带货。茶叶个性化强,茶企重视社群营销。安溪铁观音大师王清海每天都会更新自己的抖音号,他认为,把握互联网时代社交电商风口,把握直播带货的机遇,对于带动茶叶销售、传播铁观音文化是强有力的助力。